Markanızı dijitalde tutundurmak için Google, Yandex, Bing gibi arama ağı reklamlarına, Facebook, Instagram, TikTok ya da LinkedIn gibi sosyal medya reklamlarını, Amazon, Trendyol, Hepsiburada gibi perakende medya kanallarını ve diğer reklam dağıtım ağlarını pek çok markamızda eşlenik bir şekilde kullanıyoruz. Gün geçtikçe büyüyen dijital reklamcılığın başlıca yapı taşlarından birisi Google Ads hakkında konuşacağız. Keyifli okumalar dilerim.

Google Ads Nedir?

Google Inc. 2018 yılında Google AdWords’ün yerini alacak reklam paneli Google Ads’i etkinleştirdi. Bu yalnızca basit bir isim değişikliği değildi. Google, Google Ads ile birlikte reklam platformununu baştan aşağı yeniden tasarladı, böylece gelişmiş yeni reklam modelleri ve özellikler ile tanışmış olduk. Reklamverenlerin yıllar geçmesine rağmen hala Google reklamlarına “Google AdWords” dendiğini duyuyor ve alışkanlıklar kolayca değişmediğini görüyoruz.

Google Reklamları Nasıl Çalışır?

Google Ads, PPC (Tıklama Başına Ödeme) tabanlı bir reklam platformudur. yani reklamlarınızı yayınladığınızda sabit bir ücret ödemezsiniz; reklamınıza her bir tıklamada ödeme yaparsınız. Tıklamalar, gösterimde olan reklamınıza bir ilginin olduğunu gösterir. Bu tıklama ücretleri, sektörünüze, anahtar kelimenin arama hacmine ve tercih ettiğiniz Google Reklamı türüne bağlı olarak değişiklik gösterebilir.

Google Ads’te başarılı olmanın ilk adımı, aşağıdaki üç hedefin gerçekleşmesi ile mümkündür:

1. Reklamınız potansiyel müşterilerle doğru alanda buluşması.
2. Reklamınızın diğer reklam verenlerden daha net ve daha iyi teklif/mesaj içermesi.
3. Tüketicilerin mesaj ya da teklifinizi beğenip tıklaması.

Bunlar gerçekleştiğinde, Google Ads reklamlarınızın başlangıç çizgisinden başarılı olarak çıktığını söylemek mümkündür. Ardından tıklayan kullanıcıların müşterilere dönüşmesi için dönüşüm optimizasyonu (CRO) devreye girecektir.

İlgili aramalarda gösterim elde etmek, tıklamalar için ücret öderken bu ödeme doğrultusunda dönüşüm elde etmek markanız için değerlidir. ancak Google Ads’te reklamlarınızı rastgele yönetmeniz halinde büyük miktarda bütçeyi boşa harcamış olursunuz. Google Reklamlarını stratejik bir şekilde yürütmek için şu adımları izlemelisiniz:

1. Hedef kitlenizi tanımlayın: Reklam kampanyanızın başarılı olabilmesi için öncelikle hangi tür müşterilere ulaşmak istediğinizi belirlemeniz gerekir. Yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları gibi demografik verilerle hedef kitlenizi netleştirmeniz reklamınızın daha doğru kişilere ulaşmasını sağlayarak dönüşüm oranlarınızı artıracaktır.
2. Anahtar kelime araştırması yapın. Reklamlarınızın hangi arama terimlerinde gösterileceğini belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçları kullanarak, hedef kitlenizin hangi kelimeleri aradığını öğrenin ve bu anahtar kelimelere yönelik teklifler oluşturun.
3. Hangi reklam türlerini ve hangi Google Reklam Ağı’nı kullanacağınıza karar verin. Google Reklamları, arama, alışveriş, görüntülü, video gibi farklı reklam türleri sunar. Hedef kitlenizin hangi platformda daha aktif olduğunu ve hangi tür reklamların daha etkili olacağını belirleyerek, doğru ağı ve reklam türünü seçin.
4. Kaliteli reklam metinlerinizi hazırlayın. Reklam metinleriniz, kullanıcıların dikkatini çekmeli ve onları harekete geçmeye teşvik etmelidir. Başlıklarınızı çekici, açıklamalarınızı net ve harekete geçirici mesajlar içerecek şekilde yazın. Kullanıcıların ihtiyaçlarına doğrudan yanıt veren metinler hazırlamak, tıklama oranlarını artırır.
5. Teklif stratejinizi belirleyin ve günlük bütçenizi ayarlayın. Hedeflerinize göre manuel veya otomatik teklif stratejileri kullanabilirsiniz. Reklamlarınızın performansına göre bir günlük bütçe belirleyin ve maksimum teklif tutarınızı optimize edin. Bu, maliyetlerinizi kontrol altında tutmanıza ve yatırımlarınızı en verimli şekilde kullanmanıza yardımcı olur.
6. Performans metriklerini ölçün ve analiz edin. Google Analytics ve Google Ads’in sunduğu araçları kullanarak reklam performansınızı düzenli olarak izleyin. Tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı, kalite puanı gibi metrikleri kontrol ederek kampanyalarınızı optimize edin. Bu sayede daha yüksek dönüşüm ve daha düşük maliyetler elde edebilirsiniz.

Google Ads Reklam Türleri

Google Ads platformu oldukça büyük ve farklı reklam seçenekleri sunuyor. İşte bazı reklam türleri:

Arama Reklamları: Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görüntülenen metin reklamlarıdır. Bu reklamlar sadece yazılı metinden oluştuğu için, başlık ve açıklama kısmı büyük önem taşır.

Alışveriş Reklamları: Ürün görselleri, başlık, fiyat, mağaza adı ve değerlendirmeleri gösteren resim tabanlı ürün reklamlarıdır. Genellikle arama sonuçlarının en üstünde görüntülenirler.

Görüntülü Reklamlar: Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki web sitelerinde, Gmail’de, ve mobil cihazlarda görüntülenir. Çeşitli reklam boyutları seçilebilir.

Video Reklamları: YouTube gibi platformlarda görüntülenir ve marka bilinirliğini artırmak için kullanılabilir. Reklamlar izlenmeden önce, sırasında veya sonrasında oynatılabilir.

Uygulama Reklamları: Google Play, YouTube ve Google Arama’da mobil uygulama indirilmelerini teşvik eder. Google, bu reklamları otomatik olarak optimize eder.

Akıllı Reklamlar: Google’ın yapay zeka teknolojisini kullanarak hızlı ve kolay bir şekilde reklam oluşturmanızı sağlar. Özellikle küçük bütçelerle çalışan işletmeler için ideal bir çözümdür.

Yerel Reklamlar: Yerel müşterilere ulaşmayı hedefleyen işletmeler için mağazaya yönlendiren reklam türüdür.

Telefon Arama Reklamları: Müşterilerin doğrudan işletmenizi arayabileceği, mobil uyumlu reklam türleridir. Tıklanarak arama başlatılır.

Neden Google Ads ve Google Reklamları?

Google Ads, devasa bir erişime sahiptir. Eğer doğru şekilde yönetilirlerse, hızlı sonuçlar getirirler. Başarıya giden ilk adım doğru reklam kampanyasını oluşturmaktan geçer. Google’ın devasa gelirinin %81’inin reklam platformundan gelmesi bile, reklamverenlerin bu platformdan ne kadar kâr elde ettiğini kanıtlıyor.

Google Reklamları, bugün işe yarayan bir trafik kaynağıdır. Reklamlarınızı başlatır başlatmaz sonuç almaya başlarsınız.

Artık Google Reklamları’nın ne olduğunu biliyorsunuz. Bir sonraki adım, Google Ads’in nasıl çalıştığını öğrenmek ve reklam kampanyalarınızı oluşturmaya başlamaktır.

Teşekkürler!