Günümüzde tüketicilere ulaşılabilecek alanlar her zamankinden daha fazla, kullanıcılar bir ürün ya da hizmet için farklı seçenekleri değerlendirirken aramalar gerçekleştiriyor, videolar seyrediyor ve websitelerinde geziniyor. Bu sebeple tüketicilerin satın alma yolculuğu daha da karmaşık bir hale gelmiş durumda.

Tüketicilerin bu satın alma yolculuğunda Google Ads, 2021 yılının sonuna doğru mevcut kampanya türlerinden önemli ölçüde farklı ve yeni bir ürün olarak Maksimum Performans ile tüketicilere eşlik etmeye başladı. 2021’de Maksimum Performans kampanyalarının tam olarak kullanıma sunulmasından bu yana bu kampanya modeli sürekli güncelleme alarak bu yıla kadar geldi.

Serinin bu yazısında sizlere Maksimum Performas Kampanyaları (Performance Max Campaigns) nasıl oluşturulduğundan, avantajlarından, kişiselleştirmelerden ve ufak ipuçlarından bahsedeceğim. Keyifli okumalar dilerim!

Google, Maksimum Performans (Performance Max) kampanyaları ile Google varlıklarında ve reklam ağlarında dönüşüm gerçekleştiren tüketicilere erişmek için gelişmiş otomasyon özellikleri kullanıyor.

Performance Max, Google Ads reklam platformu üzerinde reklam verenlerin envanterinde bulunan bir kampanya türü. Maksimum Performanskampanyaları değerli kullanıcılara erişmek ve dinamik değişimlere anlık olarak yanıt verebilmek için makine öğrenimi ve otomasyondan yararlanıyor ve Maksimum Performans kampanyaları ile YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Gmail ve Google Haritalar’da görüntülenmesini istediğiniz reklamlarınızı tek bir kampanya altında yönetmeniz mümkün kılıyor.

Maksimum Performans kampanyaları neredeyse tüm Google Adsenvanterinde reklamlarınızın gösterimde olmasına olanak tanır. Böylece işletmenizin pazarlama hedefleri için dönüşüm gerçekleştiren müşteri sayısını arttırabilirsiniz. Reklamların yapay zeka ile optimizasyonu sayesinde, reklamda yer verilen söylemler, harekete geçirici teklifler ve dikkat çekici görseller üzerinde kampanyanızı geliştirmenize ve maksimum verim almanıza daha fazla vakit sağlar. Bununla birlikte Google Merchant Center hesabınızda bulunan ürün listelerini Maksimum Performans kampanyanıza ekleyerek ürün listelerinizi çeşitli reklam alanlarında dönüşüm odaklı gösterilmesini sağlayabilirsiniz.

Performance Max kampanyalarının sunduğu avantajlar nelerdir?

1. Tüm Google Reklam Envanterinde Yayın Yapma

Tek bir kampanya modeli ile Google’ın tüm platformlarında (YouTube, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail vb.) yer alabilirsiniz. Bu, reklamlarınızın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

2. Optimizasyon

Google’ın yapay zeka destekli Performance Max kampanyaları, kendi performansını sürekli olarak analiz ve optimize eder. Bu, manuel optimizasyon ihtiyacını azaltır ve kampanyaların daha verimli çalışmasını sağlar.

3. Basitleştirilmiş Yönetim

Tek bir kampanya ile birçok farklı platformda yer almak, reklam verenlere zaman kazandırır ve kampanya yönetimini kolaylaştırır. Özellikle yeni başlayanlar için tek bir kampanya ile pek çok reklam alanına ve pazarlama hedeflerine ulaşmaya olanak tanıması değerlidir.

4. Daha Fazla Değerli Dönüşüm

Performance Max Kampanyalarının kanallar arasında otomatik teklif vermesi, potansiyel dönüşüm fırsatlarını gerçek zamanlı olarak yakalamanıza olanak tanır.

Performance Max Kampanyalarının Dezavantajları Nelerdir? Nelere Dikkat Edilmeli?

1. Kontrol Eksikliği

Otomatik optimizasyon, bazı reklamverenler için kontrol kaybı anlamına gelebilir. Google’ın algoritmalarına güvenmek zorunda olmak, stratejik esnekliği sınırlayabilir.

2. Kanibalizm

Maksimum Performans reklam kampanyalarının diğer kampanyalarınızla çakışması ihtilami olabilir. Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime hedefleyememeniz nedeniyle Performance Max kampanyalarınız ile diğer kampanyalarınızı çapraz negatifleyemezsiniz. Bunun yaşanmaması için hesap düzeyinde negatifleme yapabilir, ve mevcut arama ağı reklamlarında tam eşlemeli olarak ilgili kelimeleri ekleyebilirsiniz. Tam (exact) eşlemeli kelimeler Maksimum Performans kampanyalarına göre önceliklidir.

Örneğin doğrudan marka arama ağı (pure brand search ads) kampanyanızda maksimum performansın tetiklenmesini istemiyorsanız kanibalizmi en aza indirmek için pure brand kampanyasına tam (exact) eşlemeli olarak ekleyeceğiniz kelimeler ile anahtar kelime listenizi genişletebilirsiniz.

3. Daha Düşük Çıktılar

Maksimum Perforamns kampanyalarının daha doğru çalışması için kampanyaya çok sayıda öğe, kitle sinyali ve dönüşüm verisi ile zenginleştirebilirsiniz. Çıktı kısmına geldiğinizde ise raporlamaya reklam grubu/anahtar kelime düzeyinde değil abcaj kampanya düzeyinde göz atabilirsiniz.

4. Anahtar Kelime Görünürlüğü

Maksimum Performans kampanyaları hakkında raporlama yaparken arama sorgularını göremezsiniz. Bu da farkındalık eksikliğine yol açar. Performansa zarar verebilecek yüksek hacimli terimleri görüntüleyememeniz hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listeleri oluşturmanızı engeller.

Bunun olmasını önlemenin en iyi yolu, Maksimum Performans kampanyalarını etkin kullanmaya geçmeden önce negatif anahtar kelime listenizin iyi bir şekilde oluşturulmasını sağlayacak arama ağı ve reklam öğelerinizin olabildiğince zengin içerik içerecek şekilde optimize edilmesini sağlamaktır. Elinizde yeterli veriye sahip olduktan sonra Performans Max kampanyalarını yayına almanız daha verimli olabilir.

İyi Bir Maksimum Performans Kampanyası Nasıl Oluşturulmalı?

1. Ölçümlenebilir Hedefler Belirleyin

Performance Max kampanyalarınız için net ve ölçümlenebilir bir hedef belirleyin. bu hedef Google’ın yapay zeka sistemlerini ve algoritmalarının en iyi şekilde optimize edilmesine yardımcı olacaktır.

2. Kaliteli Reklam Varlıklarına Sahip Olun

Performance Max kampanyanızın öğe grupları içerisine eklediğiniz metin, görsel ve video reklam varklıklarının ilgi çekici ve kaliteli olduğundan emin olun. İyi hazırlanmış reklam öğeleri kampanyanızın başarısını arttırabilir.

3. Düzenli Kontrolü Elden Bırakmayın

Kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izlemeli ve gerektiğinde ayarlamalar yapmalısınız. Google’ın sunduğu raporlar ile birlikte metrikleri dikkatlice inceleyerek ve reklam stratejinizi optimize edebilirsiniz.

Öğe Grupları (Asset Groups) Nedir?

Performance Max kampanyaları reklam grupları yerine öğe gruplarını kullanır. Öğe grupları reklam gruplarından farklı olarak bir tema, hedef kitleyle ilgili kitle sinyallerini de beraberinde içerir. Kampanya başına birden fazla öğe grubu oluşturulabilir.

Performance Max kampanyanızı oluştururken eklediğiniz resimler, logolar, başlıklar, açıklamalar, videolar ve hedef kitle sinyallerinden bir öğe grubu oluşturulur. Bu öğeler, reklamınızın Google’ın reklam envanterinde yer alacak alana göre otomatik olarak eşleştirilir. Olası kombinasyonlara reklam önizleme düzenleyicisinden göz atabilirsiniz.

Kitle Sinyalleri (Audience Signals) Nedir?

Kitle sinyalleri, Performance Max kampanyanızın algoritmasının öğrenimine yardımcı olmak için hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi vermenize olanak sağlayan bir araçtır. Böylece reklamlarınız dönüşüm hedefinizin gerçekleşme şansı yüksek olan kişilere belirttiğiniz kitle sinyalleri de göz önünde bulundurularak otomatik olarak gösterilir. Buradaki önemli nokta, hedeflenen kitle gibi doğrudan belirttiğiniz hedef kitleye reklam gösterimi gerçekleşmez, yalnızca belirttiğiniz kitleye gösterim gerçekleşmez. Performance Max kampanyası benzer davranışları ve ilgi alanlarını sergilemesi muhtemel benzer tüketicileri belirlemek için belirttiğiniz bu kitle sinyali verileri kullanacaklardır.

Reklam Uzantıları (Extensions) Nedir?

Reklam Uzantıları ile sitelink’ler, snippet’ler, fiyat uzantıları, promosyon uzantıları, açıklama metinleri ve telefon uzantıları gibi çeşitli uzantılar reklamınıza ekleyebilirsiniz. Hesap düzeyinde reklam uzantılarını kullandığınız gibi Performance Max kampanyası özelinde de reklam uzantıları kurgulayabilirsiniz.

Maksimum Performans Kampanya Türleri

New User Performance Max

New User olarak adlandırdığımız Maksimum Performans kampanyaları yeni kullanıcılara ulaşmayı amaçladığımız kampanyalardır. Bu sebeple kampanya ayarlarını “yeni müşteriler için teklif ver” şeklinde ayarlayarak bu Performance Max kampanyasında yeni kullanıcıya gitmeyi hedefleriz.

None Feed Performance Max

None Feed olarak adlandırdığımız Maksimum Performans kampanyalarında, kampanyaya Merchant Center hesabına bağlı ürün listesini (feed) bağlamadığımız böylece xml’den beslenen ürün listesinin gösterilmediği yalnızca kampanyaya eklediğimiz diğer metin, video ve görsel varlıkların gösterildiği Performance Max kampanyalarıdır.

None Asset Performance Max

None Asset olarak adlandırdığımız Maksimum Performans kampanyalarında kampanyaya yalnızca Merchant Center hesabına bağlı ürün listesini (feed) bağladığımız böylece sadece xml’den beslenen ürün listesinin gösterildiği bunun dışında kampanyaya eklediğimiz diğer metin, video ve görsel varlıkların olmadığı Performance Max kampanyalarıdır. Bu kampanyada Google’ın yapay zeka makine öğreniminden faydalanarak Google’ın görüntülü reklam ağı reklam alanlarında dönüşüm odaklı çalışacak şekilde ürün listemizi göstermiş oluyoruz.

Standart Performance Max

Standart Performance Max kampanyası olarak adlandırdığımız kampanyalar kurduğumuz, xml, metin video, görsel varlıklar, kitle sinyalleri, arama temaları gibi çeşitli öğe ve varlıkları Google’ın dökümanında kurulmasını önerdiği gibi kurduğumuz Maksimum Performans kampanyalarıdır.

Teşekkürler.