Dijital Pazarlamada markanızı tutundurmak için Google, Yandex, Bing gibi arama ağı reklamlarına, Facebook, Instagram, TikTok ya da LinkedIn gibi sosyal medya reklamlarına ve diğer reklam dağıtım ağlarını pek çok markamızda eşlenik bir şekilde kullanıyoruz. Gün geçtikçe büyüyen sosyal medyalardan birisi olan TikTok’ta da dijital reklamlar vererek pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Bu yazımızda TikTok reklamlarından başlangıç seviyesinde bahsedeceğim. İyi okumalar dilerim.
TikTok reklamları nedir ve nerede görünür?
TikTok reklamları, tam ekran, sesli dikey videolar olduğu için organik TikTok içeriğine benzerdir. TikTok reklamları esas olarak TikTok’un ana akış sayfası olan “For You” (Sizin İçin) akışında görünür. Bu sebeple diğer reklam alanlarına kıyasla geniş hedef kitleye ulaşmak daha mümkün olabilir. Organik içeriklerden (UGC’lerden) farklı olarak ücretli içerik olduklarını göstermek için “Sponsorlu” etiketi ve harekete geçirici buton (CTA button) gibi ince farklar içerirler.
- Sponsorlu Rozeti: Reklam içeriklerinde şeffaflığı arttırmak amacıyla, organik içeriklerden ayırt edilebilir olması için “Sponsorlu” rozetine yer verir.
- Sesler: Reklamverenler, reklamlarda kullandığı seslerin lisansına sahip olmaları gerekmektedir. TikTok, bununla birlikte reklamlarınızda kullanabileceğiniz ücretsiz müziklerden oluşan bir kütüphane de sunar.
- Harekete Geçirici Mesajlar: Reklamlar, organik içeriklerden farklı olarak “Daha Fazla Bilgi Alın” , “Formu Doldurun” ya da “Şimdi Sipariş Verin” gibi butonlar ile pazarlama hedefinizi gerçekleştirmeye çalışır.
TikTok’ta Reklam Hedefleri
TikTok, reklam kampanyanızın pazarlama hedeflerine bağlı olarak belirli reklam formatları sunar. Pazarlama hedefi, bir reklamı izledikten sonra insanların gerçekleştirmesini istediğiniz spesifik sonuç veya eylemdir. TikTok reklamları ile dört ana reklam hedefi vardır:
- Marka Farkındalığı (Brand Awareness)
- Website Dönüşümleri (Website Conversions)
- Uygulama Tanıtımı (Mobile App Promotion)
- Potansiyel Müşteri Kazanımı (Lead Generation)
Yukarıdaki reklam formatlarının ana yapısı aynı olsa da (sesli dikey videolar), hedefinize uygun farklı harekete geçirici mesaj butonları sunarlar. Bununla birlikte diğer platformlarda da olduğu gibi TikTok hedefinize uygun sonucu sağlamak için reklamları optimize eder.
Reklamlarınızı doğru kişilerin önüne nasıl çıkarırsınız?
TikTok algoritması, ana akış sayfasında kullanıcıların izlediği ya da beğendiği videoları algoritması sayesinde kişiselleştirilmiş öneriler sunarak platformun içerisinde tutma konusunda oldukça yetenekli olduğu hepimiz bildiği bir gerçek. Reklam içeriklerinde de benzer bir algoritma kullanarak, reklam hedefini tamamlama olasılığı en yüksek kişilere göstermeye çabalar. Bununla birlikte reklamlarınızı hedeflerken, reklam konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanları gibi çeşitli demografik ve davranışsal özelliklere göre filtrelemenize izin verir. Algoritma ve sizin hedef kitle tanımlamalarınız ile birleşerek, reklamınızı en doğru kullancıların önüne çıkartmaya çalışır.
Daha fazla bilgi için TikTok Reklam öğeleri’nden bahsettiğim “TikTok’ta Reklam Öğeleri Nelerdir?” adlı yazıma buraya tıklayarak göz atabilirsiniz.
Teşekkürler!
